{"id":19119,"date":"2024-01-16T09:45:05","date_gmt":"2024-01-16T08:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/originalskills.com\/?p=19119"},"modified":"2024-01-16T09:47:08","modified_gmt":"2024-01-16T08:47:08","slug":"il-potere-dell-implicit-association-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/originalskills.com\/it\/blog-soft-skills\/il-potere-dell-implicit-association-test\/","title":{"rendered":"IL POTERE DELL\u2019IMPLICIT ASSOCIATION TEST"},"content":{"rendered":"

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INTRODUZIONE<\/strong><\/p>\n

In questo articolo si spiegher\u00e0 in che cosa consistono i test di Associazione Implicita (Implicit Association Test) e perch\u00e9 se ne raccomanda l\u2019uso nell\u2019ambito della ricerche di mercato, marketing e diversi ambiti HR.<\/p>\n

Viene anche proposto un test operativo (vedi punto 5) per capire come funziona nella realt\u00e0. Eseguendo il test si comprende la potenzialit\u00e0. Il test operativo realizzato riguarda la sostenibilit\u00e0 di prodotti. Bench\u00e9 si tratti di una demo i risultati raccolti saranno inviati a chi ha eseguito il test (complessivamente).<\/p>\n

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  1. CHE COS\u2019E\u2019 <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    IntegrityView (https:\/\/www.integrityview.com\/it\/<\/a>) offre la possibilit\u00e0 di realizzare test IAT per catturare le reazioni implicite dei consumatori di fronte alla scelta di prodotti, brand, prezzi, ecc. Trova quindi largo uso nelle ricerche di marketing e neuromarketing. Si adatta bene anche per ricerche nell\u2019ambito delle HR. Ad esempio, si pu\u00f2 impiegare il modello per rilevare i bias di genere, la coerenza con i valori dell\u2019impresa, ecc.<\/p>\n

    L\u2019Implicit Association Test (IAT; Greenwald, Mc-Ghee e Schwartz, 1998) nasce nell\u2019ambito della Psicologia Sociale per lo studio degli stereotipi e dei pregiudizi, e ha trovato spesso applicazione anche nel rivelare gli atteggiamenti impliciti dei consumatori verso i prodotti. L’IAT permette quindi di indagare le preferenze e le percezioni inconsce dei consumatori, un aspetto spesso trascurato nelle indagini convenzionali.<\/p>\n

    Nel Neuromarketing, l’IAT pu\u00f2 essere utilizzato per esplorare le associazioni implicite dei consumatori con i brand o i prodotti. Ad esempio, si pu\u00f2 indagare se i consumatori associano inconsciamente un marchio con attributi positivi (come “alta qualit\u00e0” o “affidabilit\u00e0”) o negativi. Questo pu\u00f2 fornire informazioni preziose su come i brand vengono percepiti a livello subconscio, che pu\u00f2 differire dalle opinioni espresse consciamente.<\/p>\n

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    1. COME FUNZIONA?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      \"\"IntegrityView \u00e8 una piattaforma cloud versatile, con molteplici ambiti di applicazione, in quanto fornisce informazioni sulle associazioni implicite tra concetti e risulta particolarmente utile nell\u2019individuare le \u201cvere\u201d risposte dei consumatori.<\/p>\n